Měření a analytika

Bez spolehlivých dat se o marketingu dá jen dohadovat. A reklamní systémy, které se učí z konverzí, se z nepřesných dat naučí špatně. Měření proto bereme jako základ, ne jako doplněk.

Co konkrétně děláme

Nejdřív zkontrolujeme, co dnes měříte a jestli to sedí. Porovnáme objednávky a tržby v GA4 s administrací e-shopu, najdeme zdvojené značky, chybějící parametry nebo nákupy připsané platební bráně místo kampani.

Pak navrhneme měřicí plán: které události potřebujete, s jakými parametry a k čemu je budete používat. Od view_item přes add_to_cart a jednotlivé kroky pokladny až po purchase, včetně mikro konverzí, které ukazují chování lidí na webu.

Všechno nasazujeme přes Google Tag Manager nad čistým dataLayerem, takže máte měření pod kontrolou a změny nejsou závislé na každém zásahu vývojáře. Nastavíme Consent Mode v2 tak, aby spolupracoval s vaší cookie lištou, a propojíme konverze do Google Ads, Meta (Pixel i Conversions API) a Skliku.

Na závěr všechno ověříme v náhledu GTM, v DebugView a porovnáním s reálnými objednávkami.

Když je potřeba, připravíme i přehledy v Looker Studiu, kde na jednom místě uvidíte tržby, náklady na reklamu a výkon jednotlivých kanálů. Bez desítek grafů, které nikdo neotevře – jen čísla, podle kterých se dá rozhodovat.

Pro koho to je

• Pro e-shopy, kterým čísla v GA4 nesedí s adminem.
• Pro ty, kdo přecházejí na nový web nebo platformu a nechtějí přijít o data.
• Pro firmy, které chtějí řídit kampaně podle skutečných tržeb, ne podle odhadu.

Jak začínáme

Stačí nám přístup pro čtení do GA4 a GTM. Na konzultaci projdeme, co funguje, co ne a co opravit jako první. Pak se domluvíme, jestli opravy uděláme my, nebo vám připravíme podklady pro vašeho vývojáře.